Бронницкие НОВОСТИ

17 января в Бронницах прошли торги на установку рекламных конструкций. На аукцион было выставлено 63 рекламоносителя. Торги можно признать успешными – среднее превышение цены по всем 14 лотам составило 27 процентов. Это сулит достаточно ощутимую прибавку в местный бюджет.

По инициативе губернатора А.Воробьева в Подмосковье принята новая схема размещения рекламных конструкций. Чем не устраивала старая? Фактически ее не было, и значительная часть щитов, перетяжек и прочих носителей “наружки” устанавливалась и эксплуатировалась без разрешений или имели их , но стоимость аренды устанавливалась муниципалитетами произвольно и зачастую ниже рыночной цены. Ситуацию попытались выправить после принятия нового закона о рекламе. В него наряду с ужесточением требований к распространению наружной рекламы было внесено существенное положение о том, что заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, отныне осуществляется на основе торгов. Это положение начало действовать со второй половины 2008 года. Но аукционы в Подмосковье практически не проводились. С одной стороны, действовали старые разрешения на эксплуатацию, с другой, дорожники не согласовывали установку рекламных конструкций в полосе отвода, которая на федеральных трассах достигала десятков метров. Устанавливать на таком отдалении рекламную конструкцию теряло всякий смысл.

Новое правительство Московской области смогло разрешить эти проблемы. Договорилось и с дорожниками – в чьей собственности находится земля, тот и заказывает музыку. Если муниципальная, то администрация района или города проводит сама торги. Приняли также оптимальную схему установки рекламных носителей по каждому муниципальному образованию. Предложение формирует сам город ( район), сверху ничего не навязывают. Одним из первых утвердили ее для Бронниц.

Принять участие в торгах изъявили желание как столичные, так и областные рекламные фирмы, представители бизнеса. Практически на каждый лот поступили заявки от 3­4 до 10 и более фирм. Часть из них из­за ошибок при подаче документов была отстранена от участия.

Ровно в 11 часов председателем комиссии Р.Дрозденко, заместителем главы администрации города, были озвучены условия проведения торгов. Аукционист Татьяна Игнатова, начальник комитета по управлению имуществом администрации г.Бронницы, подняла молоток... Торги начались.

Лоты были составлены с таким расчетом, чтобы они были достаточно равноценными и привлекательными для участников конкурса. Причем, средняя начальная стоимость большинства лотов была в районе полумиллиона рублей – вполне по силам малому и среднему бизнесу. А именно такие работают в основном в сфере наружной рекламы Подмосковья. В бронницких лотах были собраны щиты размером 3х6 метров (38 конструкций) и малые щиты размером 3x4 метра (18 конструкций), которые будут эксплуатироваться в течение пяти лет. Также в городе появятся ситиборды и суперсайты.

Первый же лот вызвал повышенное внимание. Если его начальная цена составляла 567 тысяч рублей – это размер годовой платы за установку и эксплуатацию пяти рекламных конструкций, входящих в лот, то она была превышена более чем вдвое. Настолько же пополнится и городская казна. Сразу добавлю, что таких лотов, где в результате аукциона цена превышена более или почти вдвое, было всего три. Остальные расходились менее бойко – разбег от 5 до приблизительно 50 процентов. А в целом средняя стоимость 14 лотов поднялась на 27 процентов. По деньгам – это дополнительно плюс 1,7 миллиона рублей.
– Считаю, что торги в Бронницах прошли успешно, – комментирует заместитель руководителя управления по информационной политике Александр Менчук, присутствовавший на аукционе. – Есть три критерия для такой оценки. Первый – количество фирм, принявших участие в торгах. Был представлен весь спектр фирм, работающих в сфере наружной рекламы. Второй – превышение цены от начальной стоимости лотов. В среднем она составила 27 процентов – это хороший показатель. И, самое главное, в ходе торгов и после их окончания его участниками не было высказано ни одной претензии к устроителям аукциона.

Такие же торги, как в Бронницах, вскоре пройдут во всех муниципальных городах и районах Московской области. Только в первом квартале 2014 года на аукционы будут выставлены свыше 20 тысяч рекламных носителей. Параллельно Подмосковье будет освобождено от незаконных рекламных конструкций до конца 2014 года, для этого разработан специальный план­график. Наружную рекламу в регионе теперь контролирует специально созданное учреждение “Мособлреклама”, в его компетенцию входит мониторинг рекламных конструкций и разработка реестра их размещения.

Рашит МУХАМЕТЗЯНОВ